جذب گردشگر خارجی اولویت اصلی است / ایران جزو ۱۰ قدرت برتر میراث فرهنگی جهان

ایران آنلاین: از پایگاه اطلاع‌رسانی دولت، سیدرضا صالحی‌امیری، وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی، در حاشیه دیدار رئیس سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی و رایزنان فرهنگی اعزامی به خارج از کشور ضمن تأکید بر اهمیت تعاملات فرهنگی و توسعه گردشگری بین‌المللی، اظهار کرد: وقتی از گردشگر، میراث فرهنگی و صنایع‌دستی صحبت می‌کنیم، یک دایره‌ی داخلی داریم که مرزهای ما هستند؛ چهارچوب‌های خاصی وجود دارد و ما به‌صورت مستمر این روند را دنبال می‌کنیم. دستگاه مسئول وجود دارد، ستاد سفر وجود دارد، نظارت وجود دارد، همچنین23 هزار هتل و اقامتگاه وجود دارد؛ این‌ها مباحث داخلی ما است که در حال پیگیری است.

وی با تاکید بر اینکه آنچه امروز برای ما اولویت دارد، جذب گردشگر خارجی است، گفت: در حوزه‌ی فرهنگی، معرفی ظرفیت میراث فرهنگی ایران به جهانیان اهمیت فراوان دارد.  

وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با بیان اینکه ما جزو 10 قدرت برتر میراث فرهنگی جهانی و جزو 20 کشور نخست گردشگری جهان هستیم، گفت: در صنایع‌دستی نیز از سرآمدان جهان به‌شمار می‌رویم با داشتن 299 نوع از مجموع 400 نوع صنایع‌دستی شناخته‌شده در دنیا.

صالحی‌امیری ادامه داد: این امر مستلزم آن است که ما ظرفیتی در بیرون از کشور داشته باشیم؛ سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی با همت و مدیریت جناب آقای ایمانی‌پور و مجموعه‌ای از نیروهای باتجربه که من از گذشته با این عزیزان همکاری داشته‌ام و شناخت دارم تا امروز نتوانسته آن گونه که شایسته است در راستای مأموریت‌های گردشگری، میراث فرهنگی و صنایع‌دستی مورد بهره‌برداری قرار گیرد.

وی اظهار کرد: نشست امروز نقطه‌ی عطفی بود که در آن گفت‌وگویی سازنده میان وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی و همکاران ما که در حال اعزام به بیش از 30 کشور هستند که در حقیقت سفرای فرهنگی ما محسوب می‌شوند شکل گرفت. در این نشست درباره‌ی سازوکار جذب گردشگر، روابط فرهنگی، برگزاری جشنواره‌ها و رویدادها، معرفی «ایران زیبا» به جهانیان از طریق تولید محتوا، حضور چهره‌های نخبه و سلبریتی‌ها و گروه‌های مرجع کشورهای دیگر در داخل کشور برای معرفی ایران گفت‌وگو کردیم.

وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی افزود: من حدود 30 محور از موضوعات این همکاری را یادداشت کردم و در نهایت، برای اجرایی شدن این گفت‌وگو، کمیته‌ای مشترک تشکیل دادیم تا معاون بین‌الملل وزارتخانه و معاون بین‌الملل سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی آن را فعال کنند و کارها به‌صورت مرحله‌به‌مرحله و برنامه‌ریزی‌شده پیش برود.

صالحی‌امیری خاطرنشان کرد: وزارتخانه نیز به‌طور طبیعی حمایت‌های لازم را خواهد داشت. این مسئولیت دوجانبه است؛ بخشی از آن مربوط به ما است، از جمله حمایت در تولید محتوا، دعوت از گروه‌های مرجع و چهره‌های ذی‌نفوذ، و نیز همکاری برای جذب گردشگر. متقابلاً آن عزیزان نیز تلاش خواهند کرد تا گردشگران بیشتری را به ایران اعزام کنند.

وی با بیان اینکه بسیاری از اوقات نگاه ما به گردشگری صرفاً اقتصادی است، گفت: گردشگر بی‌تردید یک ظرفیت اقتصادی است و در این شبهه‌ای نیست؛ هر گردشگر به‌طور میانگین حدود 1274 دلار در ایران هزینه می‌کند. اما مهم‌تر از آن، تصویری است که از ایران با خود به همراه می‌برد؛ تصویر ایران فرهنگی، تمدن و فرهنگ، طبیعت و دریاهای ما، جاذبه‌های بسیار، صنایع‌دستی، فرش و همه‌ی ظرفیت‌های بزرگ ایران. این ارزش، از ارزش اقتصادی آن بسیار بالاتر است.

وزیر میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی اظهار کرد: در سازوکارهای جذب گردشگر، دنیا تجربیات ارزشمندی دارد و ما نمی‌خواهیم چرخ را از نو اختراع کنیم. چند روش برای معرفی ظرفیت‌ها وجود دارد؛ یکی از این روش‌ها انتشار جذابیت‌های ایران از طریق شبکه‌های اجتماعی یا تلویزیون‌ها است؛ برای مثال، در پروازهای هواپیمایی یا اعلان‌های کشورهای دیگر می‌توان ایران را معرفی کرد یا از طریق شبکه‌های بین‌المللی این محتوا را گسترش داد.

صالحی‌امیری گفت: روش مؤثرتر، که امروز نتایج بهتری داشته، دعوت از چهره‌های ذی‌نفوذ است؛ گروه‌های مرجع هنری، موسیقی، سینمایی یا فرهنگی که به‌مدت یک هفته مهمان ایران باشند. ما این افراد را به شهرهای بزرگ مانند اصفهان، شیراز، مشهد و دیگر شهرها می‌بریم تا خودشان آنچه را دیده‌اند بازتاب دهند. این روش تأثیرگذارتر از تبلیغ مستقیم و درعین‌حال رایگان است.

وی در پایان تصریح کرد: به‌طور طبیعی، این اقدام در قالب توافقی انجام می‌شود، اما چون ما میزبان نخبگان هستیم، باید هزینه‌های آنان را تأمین کنیم.

این هزینه عدد بزرگی نیست، اما مهم‌تر آن است که تبلیغ از زبان آنان انجام می‌شود و اثرگذاری‌اش بسیار بیشتر از تولید و انتشار مستقیم محتوای تبلیغاتی است.