رقابت میلیاردی اسپانسرها بر سر پیراهن‌های فوتبال اروپا
در سه فصل اخیر، بازار اسپانسری پیراهن در فوتبال اروپا به عرصه‌ای پرسود و تعیین‌کننده در تمایز باشگاه‌های ثروتمند از سایرین بدل شده است.
محمدرضا رحیم‌پور_ گروه ورزشی: مبالغ هنگفتی که برندهای بزرگ حاضرند برای نقش بستن نام و نشان خود بر پیراهن تیم‌های مطرح بپردازند، ابعاد جدیدی از اقتصاد فوتبال را به نمایش می‌گذارد. در صدر این جدول، رئال مادرید با قرارداد سالانه حدود ۷۰ میلیون یورویی با هواپیمایی امارات، همچنان پیشتاز است.
بارسلونا نیز با همکاری اسپاتیفای(پلتفرم پخش موسیقی) قراردادی با رقم مشابه را به امضا رسانده و لوگوی این شرکت بر سینه بازیکنان این تیم نقش بسته است.در لیگ برتر انگلیس، منچستریونایتد با اسپانسر جدید خود، شرکت فناوری اسنپ‌دراگون، نیز به این ارقام نزدیک شده است.
پاری‌سن‌ژرمن با قطر ایرویز و منچسترسیتی با اتحاد ایرویز قراردادهایی با ارزش تقریبی ۶۵ تا ۶۸ میلیون یورو دارند. در ایتالیا اما یوونتوس با اسپانسر قدیمی خود جیپ، هنوز نتوانسته از مرز ۵۰ میلیون یورو عبور کند.
نکته قابل توجه این است که برخلاف تورم موجود در بازار نقل و انتقالات بازیکنان، ارقام قراردادهای اسپانسری در سه فصل اخیر جهش چندانی نداشته و عمدتاً در محدوده ۶۰ تا ۷۰ میلیون یورو تثبیت شده است. این ثبات نسبی می‌تواند ناشی از اشباع تدریجی بازار و محدودیت در تعداد برندهای بزرگی باشد که تمایل به حضور روی پیراهن باشگاه‌های خاص دارند.
رقابت برای اسپانسری تنها به جلوی پیراهن محدود نمی‌شود. تبلیغات روی آستین، پشت پیراهن و حتی لباس تمرینی نیز به منابع درآمدزایی مهمی برای باشگاه‌ها تبدیل شده‌اند. به عنوان مثال، آرسنال از لوگوی «ویزیت رواندا» روی آستین خود بهره می‌برد و بارسلونا از سازمان «UNHCR» در پشت پیراهن خود حمایت می‌کند.
انتهای پیام/