مردودی در سواد رسانه‌ای
اتفاق اخیر پس از دیدار پرسپولیس و استقلال اهواز، بار دیگر ضعف عمیق سواد رسانه‌ای در باشگاه‌های بزرگ کشور را آشکار کرد.
جواد رستم‌زاده_ روزنامه‌نگار: انتشار ویدیویی از سوی رسانه رسمی باشگاه پرسپولیس که در آن عده‌ای از هواداران با لحنی توهین‌آمیز به رقیب سنتی خود فحاشی می‌کنند، نمونه‌ای روشن از نبود سیاست رسانه‌ای هوشمند و اخلاق‌مدار در ساختار این باشگاه‌هاست. در حالی که انتشار چنین ویدیوهایی باید با دقت و آگاهی نسبت به پیامدهای فرهنگی، اجتماعی و رسانه‌ای صورت گیرد، این تصمیم نسنجیده فضای فرهنگی فوتبال را پر تنش کرده و زمینه‌ساز درگیری‌های مجازی و واکنش تند هواداران استقلال شد.
این اولین‌بار نیست که ضعف سواد رسانه‌ای در سطح مدیران روابط عمومی و رسانه‌ای در فوتبال بروز می‌کند. چند سال پیش نیز در جریان لیگ قهرمانان آسیا، انتشار یک پوستر نامناسب علیه تیم هندی از سوی روابط عمومی پرسپولیس، منجر به جریمه سنگین از سوی AFC شد. اکنون همان خطا در قالبی تازه تکرار شده است.
در نقطه مقابل، رسانه رسمی استقلال نیز به جای دعوت به آرامش و ترویج فرهنگ هواداری، با انتشار واکنش‌هایی تند و احساسی، به تشدید فضای تنش دامن زده است. این وضعیت نشان می‌دهد که باشگاه‌های بزرگ ایران هنوز به درک علمی از مفهوم سواد رسانه‌ای نرسیده‌اند و به رغم گذشت بیش از دو دهه از گسترش رسانه‌های دیجیتال، هنوز سازوکار آموزشی و راهبردی برای مدیریت ارتباطات هواداری ایجاد نکرده‌اند.
سواد رسانه‌ای در ورزش تنها به مهارت تولید محتوا محدود نیست، بلکه شامل تشخیص زمان، لحن، پیام و اثر اجتماعی انتشار هر محتواست. غفلت از این اصول، چهره فرهنگی باشگاه‌ها را مخدوش می‌کند و صد البته که پیش از رقابت‌هایی مانند دربی، هیجانات و حواشی را در سطحی خطرناک بالا می‌برد. امروز بیش از هر زمان دیگر، باشگاه‌های ایرانی نیازمند بازنگری در سیاست‌های ارتباطی، آموزش سواد رسانه‌ای به مدیران و تدوین دستورالعمل‌های روشن برای رفتار رسانه‌ای هستند تا نام «فرهنگی ـ ورزشی» تنها در عنوان‌شان باقی نماند.
انتهای پیام/