سناریوی همکاری صدرنشین لیگ برتر با ۴۳۳ چیست؟
تراکتور مثل بارسا به دنبال درآمد مجازی!
اخیراً انتشار تصویری از حضور پرشور هواداران تراکتور در استادیوم، در صفحه رسمی ۴۳۳، یکی از بزرگترین پایگاه‌های هواداری مجازی در جهان، موجی از واکنش‌ها را به همراه داشته است. این واکنش‌ها، بویژه از سوی برخی رسانه‌های خارجی و افراد نزدیک به باشگاه پرسپولیس، ادعاهایی را مبنی بر پرداخت رشوه توسط باشگاه تراکتور برای پوشش این خبر مطرح کرده‌اند. یکی از لیدرهای باشگاه پرسپولیس حتی با انتشار یک استوری مدعی شده که تراکتوری‌ها مبلغ ۲۵هزار دلار برای این منظور پرداخت کرده‌اند.
این ادعا، همان‌طور که خواهیم دید، بسیار خام و نسنجیده به نظر می‌رسد. برای درک بهتر ساز و کار ۴۳۳ و چرایی این واکنش‌ها، لازم است نگاهی دقیق‌تر به این صفحه و نحوه عملکرد آن داشته باشیم.
۴۳۳: از یک حساب توئیتر تا امپراطوری رسانه‌ای
۴۳۳، با داشتن بیش از ۶۰ میلیون دنبال‌کننده در اینستاگرام، بدون شک یکی از قدرتمندترین صفحات ورزشی در فضای مجازی است. این صفحه که در ابتدا به عنوان یک حساب توئیتر فعالیت خود را آغاز کرد، در طول سال‌ها به یک امپراطوری رسانه‌ای تبدیل شده است که تأثیر قابل توجهی بر دنیای فوتبال دارد.
یکی از ویژگی‌های بارز ۴۳۳، تعامل گسترده آن با جامعه هواداری، باشگاه‌ها و فوتبالیست‌های حرفه‌ای است. گفته می‌شود که بیش از ۱۵ هزار فوتبالیست حرفه‌ای از جمله دنبال‌کنندگان این صفحه هستند. این تعامل، ۴۳۳ را به یک پلتفرم منحصر به فرد تبدیل کرده که هم به عنوان یک رسانه و هم به عنوان یک ابزار بازاریابی برای باشگاه‌ها، برندها و فدراسیون‌های ورزشی عمل می‌کند.
دنی کورتن راده، بنیانگذار ۴۳۳، پس از سال‌ها فعالیت در شرکت‌های بزرگ مخابراتی مانند وودافون و سونی، با ترک شغل پردرآمد خود، شرکت رسانه‌ای Enterprise Media را تأسیس کرد و با فروش موفق آن، به سرمایه‌گذاری در سایر کسب و کارها ادامه داد. موفقیت ۴۳۳ نشان‌دهنده دیدگاه کارآفرینانه و درک عمیق او از پتانسیل رسانه‌های اجتماعی در دنیای ورزش است.
همکاری تجاری باشگاه‌ها با ۴۳۳: رشوه یا استراتژی بازاریابی؟
باشگاه‌های بزرگ دنیا و حتی کنفدراسیون فوتبال آسیا (AFC) نیز با ۴۳۳ همکاری تجاری دارند و برای تبلیغ مسابقات و فعالیت‌های خود به این صفحه پول پرداخت می‌کنند. این همکاری، پرسش‌هایی را مطرح می‌کند: آیا انتشار پست در ۴۳۳ برای یک باشگاه یک دستاورد خبری محسوب می‌شود؟
از منظر خبری: پاسخ قطعاً منفی است. ۴۳۳ یک رسانه رسمی و خبری نیست، بلکه یک صفحه هواداری است. انتشار تصویر یا ویدیو در این صفحه، به معنای پوشش خبری نیست.
از منظر مارکتینگ: پاسخ مثبت است. حضور در صفحه ۴۳۳ می‌تواند توجه جهانی را به یک باشگاه جلب کند و بازخورد بیشتری به همراه داشته باشد. این امر، بویژه برای باشگاه‌هایی که به دنبال جذب سرمایه‌گذار، افزایش فروش پیراهن و یا گسترش دامنه هواداران خود هستند، بسیار حائز اهمیت است. بنابراین، پرداخت پول به ۴۳۳ از سوی باشگاه تراکتور، لزوماً یک نقطه ضعف محسوب نمی‌شود، بلکه می‌تواند یک نقطه قوت و یک استراتژی هوشمندانه برای کسب توجه جهانی باشد.
مته جان کانبور: ادمین ترک و ارتباط با فنرباغچه
یکی از ادمین صفحه ۴۳۳، مته جان کانبور، اهل ترکیه است. گفته می‌شود که باشگاه فنرباغچه نیز به این صفحه پول پرداخت می‌کند. این موضوع نشان می‌دهد که همکاری تجاری با ۴۳۳ یک رویه رایج در دنیای فوتبال است و نمی‌توان آن را به عنوان رشوه تلقی کرد. بلکه، این یک نوع قرارداد همکاری است که به منظور جلب توجه جهانی به باشگاه صورت می‌گیرد.
تأثیر بر فروش باشگاه تراکتور: یک نکته مثبت در بازاریابی
با توجه به اینکه باشگاه تراکتور در حال حاضر در معرض فروش است، انتشار تصویر هواداران در صفحه ۴۳۳ می‌تواند تأثیر مثبتی در بازاریابی داشته باشد. این موضوع نشان می‌دهد که تراکتور از پتانسیل بالایی برخوردار است و می‌تواند توجه سرمایه‌گذاران را به خود جلب کند.
این اقدام، برخلاف ادعاهای مطرح شده، غیرقانونی نیست. باشگاه‌هایی مانند بارسلونا، بایر لورکوزن و فنرباغچه نیز سابقه همکاری با ۴۳۳ را دارند. این یک اقدام هوشمندانه و هدفمند است که توسط تیم اقتصادی باشگاه تراکتور به خوبی طراحی شده است.
با این حال، نباید تصور کرد که این یک دستاورد خبری محسوب می‌شود. بلکه، این یک استراتژی بازاریابی است که به منظور کسب توجه جهانی و بهبود وجهه باشگاه انجام شده است. حضور پرشور هواداران تراکتور در استادیوم یک واقعیت است، اما انتشار تصویر آن در ۴۳۳ نتیجه یک قرارداد تجاری است و نه لزوماً یک واکنش طبیعی به این حضور پرشور.
انتهای پیام/