در عملیات برندسازی، سه مؤلفه «ارزشگذاری»، «باور» و «اعتبار» دخیلاند تا یک محصول بتواند به برند تبدیل شود و خواهان و خریدار پیدا کند.
واژه «ویژند» در برابر واژه «برند» (brand) مصوب شده و حالا گروه واژهگزینی فرهنگستان زبان و ادب فارسی درباره ساخت این واژه توضیحاتی ارائه داده است.