ما در فضای گفتمانی کشور مدام از «گردشگری هنری» حرف می‌زنیم، اما فاصله میان این حرف‌ها و واقعیت موجود، همچنان زیاد است. در حالی که ایران از موزه، گالری، اثر تاریخی، هنرمند، آیین های سنتی و ظرفیت‌های فرهنگی برخوردار است، هنوز سازوکار مشخصی برای تبدیل این داشته‌ها به «تجربه سفر» شکل نگرفته است.
معاون گردشگری وزارت میراث فرهنگی، گردشگری و صنایع دستی با تأکید بر ضرورت معرفی ظرفیت‌های ایران در بازارهای هدف، گفت: تبلیغات و بازاریابی می‌تواند نگاه‌ها و نگرش‌ها را تغییر دهد و تعریف خوبی از ایران به‌عنوان مقصد گردشگری ارائه کند.