هر روز، آگاهانه یا ناآگاهانه، اطلاعاتی درباره خودمان تولید می‌کنیم. جست‌وجوهای اینترنتی، پسندیدن یک مطلب در شبکه‌های اجتماعی، تماشای یک ویدئو، خرید یک محصول، کلیک روی یک پیوند و حتی مدت زمانی که برای خواندن یک خبر صرف می‌کنیم، می‌توانند نشانه‌هایی از علایق، ترجیحات و عادت‌های ما باشند.