تلاش نافرجام چری برای تکرار صعود رنجرور به «دروازه بهشت»

گروه خودرو: این ویدیو امروز بیش از ۶.۷ میلیون بازدید دارد و هنوز یکی از موفق‌ترین نمونه‌های بازاریابی تصویری در صنعت خودرو محسوب می‌شود.

 
تلاش برای بازسازی یک لحظه تاریخی
در واکنش به این موفقیت، خودروساز چینی «چری» تصمیم گرفت این صحنه مشهور را با فالوین Fulwin X3L شاسی‌بلند هیبریدی جدیدش که طراحی آن شباهت آشکاری به محصولات لندروور دارد، تکرار کند. این خودرو در قوی‌ترین نسخه به ۴۲۲ اسب‌بخار می‌رسد و چری امیدوار بود با یک نمایش مهیج، قدرت محصول تازه‌اش را به رخ بکشد. چری یک دستگاه Fulwin زرد‌رنگ را پای پله‌های باستانی آورد، اما مسیر نمایش خیلی زود از کنترل خارج شد. ویدیوهای منتشرشده نشان می‌دهد، خودرو پس از طی نیمی از مسیر، با فشار پدال گاز هم قادر به پیشروی نیست و در نهایت به عقب سر می‌خورد. لحظه‌ای بعد، این خودرو (SUV) با شدت به حفاظ سنگی برخورد کرده و بخشی از سنگ‌کاری از جا کنده می‌شود؛ قطعاتی که مستقیماً به دره سقوط می‌کنند. حادثه‌ای که نه‌تنها نمایش تبلیغاتی را نابود کرد، بلکه واکنش‌های انتقادی زیادی را هم برانگیخت.
 
عذرخواهی شتاب‌زده و توضیح مبهم
چری بلافاصله حادثه را یک اتفاق پیش‌بینی‌نشده توصیف کرد و گفت، دلیل آن پارگی و گیر کردن طناب ایمنی در چرخ خودرو بوده است. به ادعای شرکت، این مشکل موجب از دست رفتن نیرو و عقب‌گرد خودرو شده است. همچنین این فشار، موتور را از کار انداخته است. با این حال، بسیاری از کاربران به این توضیح تردید دارند و آن را تلاش برای کاهش فشار افکار عمومی می‌دانند.

 اهمیت تاریخی محل حادثه
«دروازه بهشت» یکی از ارزشمندترین بناهای تاریخی چین است؛ پله‌هایی که قرن‌ها عمر دارند و مسیرشان به غار تیانمن با قدمت ۱۷۰۰ سال ختم می‌شود. آسیب وارد شده به این پله‌های باستانی، موضوعی ساده نیست. انتظار می‌رود چری با انتقادهای گسترده‌تری روبه‌رو شود و احتمالاً مجبور به جبران هزینه‌های مرمت هم خواهد شد.
 
یک تبلیغ پرریسک که نتیجه معکوس داد
حادثه اخیر چری نشان داد که بازاریابی مبتنی بر تقلید، بویژه هنگامی که در فضایی نمادین و تاریخی انجام می‌شود، می‌تواند به سرعت نتیجه‌ای معکوس داشته باشد.   
 
چری فالوین X3L به ایران آمده است؟
 هنوز به طور دقیق مشخص نیست برای این خودرو چه اتفاقی رخ داد که منجر به تخریب محوطه یک بنای تاریخی در چین شد. شاید راننده مهارت کافی نداشته و شاید خودرو مشکل فنی جدی دارد. اما نکته جالب ماجرا اینجاست، هفته قبل بود که رسانه‌های خودرویی عکسی از گمرک ایران منتشر کردند که نشان می‌داد چری فالوین X3L توسط یک شرکت خصوصی به ایران آمده است.