مارکتینگ در بخش قابل‌توجهی از شرکت‌ها و کسب‌وکارهای صنعت ساختمان هنوز یا تعریف مشخص و روشنی ندارد یا در حد تبلیغات، حضور در نمایشگاه، تولید محتوا و ارتباط با مشتریان تعریف شده است. مدیران ارشد درباره محصول، شیوه فعالیت و حضور در بازار، قیمت‌گذاری، هدف‌گذاری و... تصمیم‌گیری می‌کنند و پس از آن، برنامه‌ریزی برای معرفی و فروش را از مارکتینگ مطالبه می‌کنند.